Zara ist eine der weltweit bekanntesten Fast-Fashion-Einzelhandelsmarken. Ihr Gründer, Amancio Ortega, steht auf Platz 6 der Forbes-Liste der reichsten Menschen. Doch als er Zara 1975 als Lehrling im Nordwesten Spaniens gründete, war es nur ein kleines Bekleidungsgeschäft. Heute hat sich das wenig bekannte Zara zu einer weltweit führenden Modemarke entwickelt. Der Grund, warum Zara die Modebranche völlig untergräbt, liegt darin, dass es erfolgreich das Konzept der „Fast Fashion“ geschaffen hat. Werfen wir einen Blick darauf.
Zara Fast Fashion „führende“ Reise
Die Gründer von Zara waren schon immer der Ansicht, dass Kleidung ein „Wegwerfprodukt“ sei. Sie sollte nach einer Saison aussortiert und nicht für längere Zeit im Schrank aufbewahrt werden. Die Einstellung der Menschen zu Kleidung sollte so sein, dass sie das Neue liebt und das Alte hasst. Zaras sensibles Lieferkettensystem entstand aus einem solch einzigartigen Modekonzept. Und dies verkürzt die „Vorlaufzeit“ von Zaras Zahlungen erheblich. Zara kann die Konkurrenz schlagen, indem es neue Styles entsprechend den Modetrends in kürzester Zeit auf den Markt bringt.
Zu dieser Zeit betrug der Produktionszyklus international bekannter Marken in der Regel bis zu 120 Tage, während die kürzeste Zeit bei Zara nur 7 Tage betrug, normalerweise 12 Tage. Dies sind die entscheidenden 12 Tage. Dieses System zeichnet sich durch drei Hauptpunkte aus: schnell, klein und vielfältig. Das heißt, die Stilaktualisierungsgeschwindigkeit ist hoch, die Anzahl einzelner Stile ist gering und die Stile sind vielfältig. Zara folgt immer dem Trend der Saison, neue Produkte kommen extrem schnell in die Geschäfte und die Häufigkeit der Schaufensterdekoration wird zweimal pro Woche geändert. Dies entspricht genau den Merkmalen des „Suchens nach Geschwindigkeit“ im Zeitalter von Fast Food.
Wenn beispielsweise ein Star mit demselben Kleid populär wird, entwirft Zara innerhalb von zwei bis drei Wochen ein ähnliches Kleid und bringt es schnell in die Regale. Aus diesem Grund ist Zara schnell zur beliebtesten Fast-Fashion-Marke geworden. Noch interessanter ist, dass Zaras neue Quartalsverkäufe nur drei bis vier Wochen lang in den Geschäften erhältlich sind.
Zaras „Schneeball“ wird immer größer.
„Je schwieriger ein Produkt zu kaufen ist, desto beliebter wird es sein.“ Zara hat trotz dieser „Produktionsknappheit“ eine große Zahl treuer Fans gewonnen. „Viele Stile, weniger Menge“, die Verbraucher wollen die neuen Produkte der Saison kaufen und müssen dem Geschäft weiterhin Aufmerksamkeit schenken, wodurch Zara einen Durchbruch in der wirtschaftlichen Größenordnung erzielen konnte. Und solche intelligenten und neuartigen Marketingmethoden haben Zara schnell zu einer führenden globalen Modemarke werden lassen.
Danach erlebte „Fast Fashion“ einen rasanten Aufstieg und wurde zu einem wichtigen Mainstream in der Modebranche, der den globalen Modetrend vorantreibt.
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Veröffentlichungszeit: 24. August 2022
