Zara ist eine der weltweit bekanntesten Fast-Fashion-Einzelhandelsmarken. Sein Gründer, Amancio Ortega, steht auf Platz 6 der Forbes-Liste der Reichen store.Heute hat sich das wenig bekannte Zara zu einer führenden globalen Modemarke entwickelt. Der Grund, warum Zara die Modeindustrie vollständig untergräbt, liegt darin, dass es erfolgreich das Konzept der „Fast Fashion“ geschaffen hat, werfen wir einen Blick darauf.
Zara Fast Fashion „führende“ Reise
Die Gründer von Zara waren schon immer der Meinung, dass Kleidung ein „Wegwerf-Konsumprodukt“ ist. Sie sollte nach einer Saison ausgemustert und nicht lange im Schrank aufbewahrt werden. Die Einstellung der Menschen zu Kleidung sollte eine sein, die das Neue liebt und hasst das alte. Das sensible Lieferkettensystem von Zara wurde aus einem so einzigartigen Modekonzept geboren. Und dies verbessert die „Vorlaufzeit“ von Zaras Zahlung erheblich.
Zu dieser Zeit betrug der Produktionszyklus international bekannter Marken im Allgemeinen bis zu 120 Tage, während die kürzeste Zeit für Zara nur 7 Tage, normalerweise 12 Tage, betrug.Dies sind die entscheidenden 12 Tage. Es gibt drei Hauptpunkte in diesem System: schnell, klein und mehrfach. Das heißt, die Stilaktualisierungsgeschwindigkeit ist schnell, die Anzahl der einzelnen Stile ist klein und die Stile sind vielfältig. Zara folgt immer Der Trend der Saison, neue Produkte kommen extrem schnell in den Laden, und die Frequenz der Schaufensterauslage wechselt zweimal pro Woche. Das ist genau das Gleiche wie die Eigenschaften von „Suchgeschwindigkeit“ in Zeiten von Fast Food.
Wenn beispielsweise ein Star mit demselben Kleid populär wird, entwirft Zara innerhalb von zwei bis drei Wochen ein ähnliches Kleid und stellt es schnell in die Regale. Aus diesem Grund hat sich Zara schnell zur beliebtesten Fast-Fashion-Marke entwickelt Interessanter ist, dass die neuen Quartalsverkäufe von Zara nur drei bis vier Wochen in den Geschäften erhältlich sind.
Zaras „Schneeball“ wird immer größer.
„Je schwieriger ein Produkt zu kaufen ist, desto beliebter wird es.“ Zara hat sich durch diesen „Fertigungsmangel“ eine große Zahl treuer Fans aufgebaut. „Mehrere Styles, weniger Menge“, Verbraucher wollen neue Produkte der Saison kaufen , müssen sie weiterhin auf das Geschäft achten, was es Zara ermöglicht, einen Durchbruch in der wirtschaftlichen Größenordnung zu erzielen. Und solche intelligenten und neuartigen Marketingmethoden haben Zara schnell zu einer führenden globalen Modemarke wachsen lassen.
Danach stieg „Fast Fashion“ schnell an und wurde zu einem wichtigen Mainstream in der Modebekleidungsindustrie, der den globalen Modetrend vorantreibt.
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Postzeit: 24. August 2022